各位廣告制作與發(fā)布同仁：
在信息傳播日益發(fā)達的今天，廣告作為連接品牌與消費者的重要橋梁，其承載的信息與價值觀對社會風尚、公眾認知具有深遠影響。為確保廣告內容積極健康，符合社會主義核心價值觀，維護良好的市場秩序與輿論環(huán)境，現(xiàn)就加強廣告宣傳導向審查工作，向全體廣告制作及發(fā)布單位提示如下：
一、 提高政治站位，堅守正確導向
廣告不僅是商業(yè)信息的傳遞，更是文化價值觀的傳播載體。所有廣告活動必須堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向。廣告內容應當弘揚愛國主義、集體主義精神，倡導誠信、友善的社會公德，展現(xiàn)積極向上的生活態(tài)度，不得含有任何損害國家尊嚴、利益，破壞社會穩(wěn)定，違背社會公序良俗，或含有民族、種族、宗教、性別歧視等內容。
二、 強化內容審核，嚴把創(chuàng)意關口
廣告制作單位在創(chuàng)意策劃、腳本撰寫、視覺設計等全流程中，應建立并嚴格執(zhí)行內部內容審查機制。重點關注：
- 真實性：廣告宣傳必須真實、準確，不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。
- 合法性：嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》、《消費者權益保護法》等相關法律法規(guī)，不得使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或形象進行商業(yè)宣傳。
- 健康性：廣告內容應有利于人民身心健康，不得含有淫穢、色情、賭博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的內容。特別是針對未成年人、特定疾病患者等群體的廣告，更應秉持審慎、負責的態(tài)度。
- 公平性：尊重競爭對手，不得進行貶低性比較或商業(yè)詆毀，維護公平競爭的市場環(huán)境。
三、 落實主體責任，完善發(fā)布流程
廣告發(fā)布單位（包括各類媒體平臺、戶外媒體運營商等）是廣告面向公眾的“最后一道防線”，必須切實承擔起廣告審查的主體責任。
- 建立健全審查制度：設立專門的廣告審查崗位或委托專業(yè)機構，對擬發(fā)布的廣告進行導向、內容、資質等多維度審查，未經審查或審查不合格的廣告一律不得發(fā)布。
- 加強技術手段運用：利用技術工具對海量廣告進行關鍵詞、敏感圖像篩查，提高審查效率和覆蓋面，但不應完全依賴技術，需結合人工復核。
- 留存審查記錄：對廣告主資質、廣告內容、審查意見、發(fā)布記錄等相關材料進行歸檔留存，確保全過程可追溯。
- 暢通反饋渠道：設立并公布投訴舉報渠道，及時受理并處理公眾關于廣告導向和內容問題的投訴，對問題廣告立即下架、整改。
四、 加強行業(yè)自律，提升專業(yè)素養(yǎng)
廣告行業(yè)組織應積極發(fā)揮作用，制定并推廣更嚴格的行業(yè)自律準則，組織開展導向審查專題培訓、案例研討，提升從業(yè)人員的政治素養(yǎng)、法律意識和專業(yè)審鑒能力。鼓勵各制作、發(fā)布單位相互監(jiān)督，共同維護行業(yè)聲譽。
五、 主動接受監(jiān)督，配合監(jiān)管執(zhí)法
自覺接受市場監(jiān)督管理、宣傳、網信等主管部門的監(jiān)督指導。對于監(jiān)管部門指出的問題，應立即整改，并舉一反三，完善內部管理制度。對涉嫌違法違規(guī)的廣告行為，將依法承擔相應法律責任。
廣告導向無小事，社會責任重于山。讓我們攜手共進，以高度的責任感和專業(yè)精神，嚴把廣告導向關、內容關、質量關，創(chuàng)作和傳播更多思想精深、藝術精湛、制作精良的優(yōu)秀廣告作品，為營造清朗的廣告?zhèn)鞑タ臻g、促進社會主義文化繁榮發(fā)展貢獻力量！
特此提示。
